12月12日，央視財經頻道聯合中國品牌建設促進會等單位舉辦了“2015年中國品牌價值評價信息發布”活動。格力憑借933.5的品牌強度以及446.82億元的品牌價值獲得家電組第一名。

據了解，此次評價依據21個國家標準，評價對象覆蓋了一、二、三產業，評價種類包含企業品牌、產品品牌、區域品牌和自主創新品牌，上榜的共有373個品牌， 其中家用電器類有4個品牌上榜，格力電器雄踞榜首。

霸道地位背后的實力支撐

全球唯一一家憑借單品銷售突破千億的家電企業；

1995年至今，空調產銷量連續20年位居中國第一；

2005年至今，連續10年空調產銷量位居世界第一，全球用戶超過3億；

2012年，格力實現營業總收入1001.10億元，成為中國首家銷售過千億，利潤和納稅綜合雙超百億的家電上市公司；

2014年實現營業總收入1400.05億元，凈利潤為141.55億元，納稅總額133.34億元，繼續保持行業第一。??

格力品牌建設“獨門秘籍”

目標定位于“國際化”，即走出國門，服務世界。20年來，格力人憑借著“不滿現狀、不畏艱難、不斷進取”的“三不”精神，推動企業實現了超常規發展?！白屖澜鐞凵现袊臁边@一新口號的提出，更是展現了格力“百尺竿頭更進一步”的雄心和決心。

策略選擇上選擇“專業化”，即品牌專業，品類多元。除了讓大家提到空調就想到“格力”，近年來，格力也試圖讓大家提到生活電器時便想到“TOSOT”，提到冰箱便是“晶弘”。在品牌專業的同時，格力已發展成為一家多品類的綜合家電制造商。

理念刷新的“階段化”，即與時俱進，重點突出。從最早的“格力電器 創造良機”，到突出質量的“好空調 格力造”，再到突出技術領先的“掌握核心科技”，突出責任擔當的“讓天空更藍，大地更綠”，一直到現在服務世界的“讓世界愛上中國造”，格力的品牌理念始終跟隨格力發展的步伐不斷前進。

形象推廣“聯動化”，即線上線下，齊頭并進。近日，格力連續獲得新華網授予的“2015年度最具世界影響力的中國品牌”、中國經營報頒發的“中國2015年度最佳公關傳播獎”和人民網授予的“最具影響力品牌獎”，這些獎項正是對格力的品牌影響和全媒體品牌推廣的極大認可。

聲譽維護“主導化”。格力通過提升服務質量、升級服務政策打造品牌的知名度和美譽度，并根據公司發展情況，通過在全球范圍內提交商標注冊申請來保護品牌權益，積極展開品牌保護工作。

??? 對格力來說，品牌價值不僅僅是一個數字而已，品牌價值的每一次提升，意味著以格力為代表的“中國造”的又一次形象升級：格力將通過自身的努力和不斷追求讓世界看到，區別于以低質低價為主要特征的傳統中國制造業的新型“中國造”的價值。